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“淮味千年”领跑淮安农业品牌建设
来源:淮安日报 编辑:淮安日报 时间:2018-11-06 浏览量:

自今年3月“淮味千年”农产品区域公用品牌在京正式对外推出以来,天然灵动、富有灵气的IP形象“巫奇奇”为更多的消费者所关注,淮安农业品牌“绿色、优质、安全、放心”的整体形象也日渐深入人心,进入了新的提速发展期。

突出创新驱动,品牌提升有成效。在市政府从“4+1”产业资金中单独列出财政资金300万元,用于区域公用品牌规划编制、形象设计宣传、对外展示展销的基础上,公开招标编制市域农业区域公用品牌,挖掘青莲岗农业文明,创意形成“淮味千年”整体形象标识、Logo和IP代言卡通形象。邀请浙江、北京等农业品牌咨询智库,举办不同类型的农业品牌专题培训班,加强品牌研究,统一思想认识,促动金湖县立足“水学问、水产品”、洪泽区突出大闸蟹和稻米等特色产业学问,启动县域农业公用品牌打造工程。开展“双安双创”,实施“4+1”产业转型升级,发展特优高效种植、特种绿色水产和特色生态休闲“三特”高价值、高颜值、安全放心品牌农业。授权淮粮控股负责“淮味千年”日常运营管理,首批挑选四大品类、10家企业免费使用“淮味千年”标识商标,将区域公用品牌培育发展与企业品牌、产品品牌培植壮大紧密结合起来,努力形成“三位一体”农业品牌体系,依托企业、协会等“主力部队”,孕育形成了在“淮味千年”统领下的多个地域名片和金字招牌。

产加销并进,品牌培育出成果。积极筹备参与全省首批农业品牌名录编制工作,优选品牌参加评比评选,“淮安大米”“淮安红椒”“淮帮厨”“刘仙”等19个农业品牌成功入选。拨出专项资金,每年举办南京、永利平台区农展会,参加上海、北京、成都等知名品牌农产品博览会、商洽会,对外统一展示宣传淮安优质特色农产品,取得良好效果。历届南京农展会上,各类农产品供不应求,尤其是2016年的南京农展会上,现场签约销售农产品5000多万元。“淮味千年”南京体验店已开业,北京“淮扬菜品鉴堂”体验店已准备施工,多种形式提高了农业品牌的曝光率,提升了品牌的知名度和影响力,使广大消费者更加关注“淮味千年”农业品牌、消费“淮味千年”品牌农产品。

紧扣宣传引导,品牌形象渐走红。3月15日在北京举办的“淮味千年”农产品区域公用品牌发布会,央视、新华社、凤凰网、人民网等近100家知名资讯媒体争相报道,“淮味千年”农业品牌一夜之间走红全国、走向世界。形成品牌宣传推广计划,与农林卫视、央视七套、《农民日报》等达成合作意向,推出永利平台农产品区域公用品牌“淮味千年”建设纪实、“品牌推介年,淮安在行动”等栏目集中宣传。在主城区主要公交线路投放公交车车身广告,宣传“淮味千年”农产品区域公用品牌,流动宣传展示成为一道靓丽风景线。日前,我市与《江苏农村经济》杂志合作,集中刊发“淮味千年”品牌宣传专稿,进一步营造对外宣传的良好氛围。纸媒、电视、网站等多方互动,宣传淮安农业品牌,促进一批信誉好、质量可靠、站得住、叫得响的品牌脱颖而出,让“淮字头”农产品不仅产得出、产得好,更能销得畅、效益好。


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